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春晚生意經(jīng):流量、紅包與下沉市場(chǎng)的巨頭游戲
抖音是2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴,參與用戶可以一起瓜分20億紅包。作為近年來最受歡迎的紅包玩法,BAT等巨頭也曾經(jīng)輪番坐鎮(zhèn)。加入春晚的牌局,既是互聯(lián)網(wǎng)巨頭權(quán)力轉(zhuǎn)換的縮影,更是透露出其戰(zhàn)略宏圖的前兆。...
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大廠們?yōu)楹芜€要追逐春晚?
大廠們對(duì)于央視春晚總是擁有熱情。不久前,京東宣布成為央視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。除夕當(dāng)晚,央視春晚播出期間,京東將邀請(qǐng)全民分15億紅包和好物。從某種程度來看,春晚贊助商反映了每個(gè)時(shí)代的不同特征。最早春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在1984年開始商業(yè)化。從1984年至1993年,其贊助商多為國產(chǎn)手表品牌,1...
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春晚下的隱秘競(jìng)爭(zhēng):人人眼饞流量蛋糕,日活沒1億上不去
虎年春晚如約而至,好評(píng)與否還在其次,但最大的贏家之一,絕對(duì)是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品,乃至其他產(chǎn)品,春晚開場(chǎng)的兩小時(shí),京東的跨省訂單就已經(jīng)增長了35%。除此之外,跟紅包相關(guān),從春晚開始至23點(diǎn),全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)523億次。春晚的秘訣,在于流量。而在這春晚的第40個(gè)年頭,又是一次絕佳...
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布拉德利的手包生意經(jīng)
圖片:AJ MAST《財(cái)富》(中文版)-- 拒絕單調(diào)。在這個(gè)理念的驅(qū)動(dòng)下,家庭主婦芭芭拉·布拉德利(Barbara Bradley)在1982年開始出售彩色手包——在乒乓球臺(tái)上裁剪布料。她跟當(dāng)時(shí)的丈夫借了250美元,在一群朋友和家人的幫助下,與別人合伙創(chuàng)立了薇拉·布拉德利公司(Vera Bradle...
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京東將重返春晚,意在獲取下沉市場(chǎng)新用戶
《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉,京東將成為 2024 年央視春晚互動(dòng)平臺(tái),春節(jié)期間京東將在 App 上設(shè)置春晚主會(huì)場(chǎng),以抽獎(jiǎng)互動(dòng)的形式送出一億份一分錢獎(jiǎng)品,還包括汽車等實(shí)物商品。至于今年京東為什么重返春晚,一位京東人士的解釋是,2023 年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。...
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阿里騰訊,選擇加入對(duì)手的生意
兩家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在“互聯(lián)互通”上邁出了實(shí)質(zhì)性一步。9月4日下午,淘寶天貓發(fā)布公告稱,為提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),計(jì)劃新增微信支付能力。未來,已開通的淘寶天貓商家付款頁面將直接顯示“微信支付”選項(xiàng),用戶也可以直接在淘寶天貓App使用微信支付。由此,淘天將從與支付寶的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,轉(zhuǎn)身為提供綜合支付方式的電...
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中國寺廟解鎖流量密碼,做起了新媒體生意
9月2日的漲粉達(dá)人榜中,禪意內(nèi)容創(chuàng)作者 @釋慧海 一天內(nèi)漲粉55.6萬,位列全平臺(tái)第二。目前,相似賬號(hào)有不少。@靈隱、@普陀山上、@五臺(tái)山禪心 等賬號(hào)都在抖音上通過發(fā)布此類內(nèi)容獲得了一眾“虔誠”的粉絲信眾。除了短視頻平臺(tái),一些著名寺廟也早就入駐了微信公眾號(hào),一來是方便香客和游客了解景區(qū),一來是普及佛...
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抖音、拼多多為何進(jìn)入低速時(shí)代?
在今年618后,一個(gè)關(guān)于中國電商公司們的新疑問出現(xiàn):下沉市場(chǎng)還是藍(lán)海嗎?對(duì)于2018年至今的中國電商來說,擁有全國7成以上人口的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村是最大的藍(lán)海市場(chǎng)之一。電商極大地打破了城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)鴻溝,讓下沉市場(chǎng)與一二線城市消費(fèi)質(zhì)量的差距幾乎得以拉平。今年以來,一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,來自下沉市場(chǎng)的大量“非顧...
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不走尋常路的拼多多:你們下沉,我要上行
圖片來源:視覺中國11月12日零時(shí),阿里總部大樓內(nèi)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)屏上的數(shù)字停在了2684億。比阿里早那么一秒,截至11月11日23時(shí)59分59秒,2019年“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。而拼多多不走尋常路——它高調(diào)地發(fā)布了公開信,宣示自己在數(shù)據(jù)公布這件事上的低調(diào)態(tài)度?!半p十一人們...
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麥當(dāng)勞還有生意做嗎?
這個(gè)曾經(jīng)輝煌的美國象征已風(fēng)光不再作者:格蘭杰?戴維(Grainger David)吉姆?坎塔盧普(Jim Cantalupo)要讓你知道,麥當(dāng)勞“明白是怎么回事了”。這位世界最大連鎖餐飲公司的新任董事長兼首席執(zhí)行官正靠坐在伊利諾伊州奧克布盧克城辦公室的皮椅里,談?wù)撝麨楣局贫ǖ挠?jì)劃。他談到了他所謂...
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